El Ayuntamiento promociona Soria en Madrid con carteles en 10 estaciones de metro con más de 125.000 usuarios diarios

La ciudad mira a la capital, que reporta el 25% de los visitantes, y ha buscado también impactos en localidades próximas como Logroño, Burgos, Zaragoza o Vitoria además de seleccionar soportes que alcanzan a turistas de distintos puntos a través de campañas como la desarrollada en los 50.000 ejemplares de la revista de Renfe o en la publicación oficial por Paradores.

La concejala de Turismo, Ana María Calvo, ha presentado esta mañana la campaña que desarrolla actualmente el Ayuntamiento de Soria en diez de las principales estaciones de Metro de Madrid con una afluencia diaria de viajeros que supera los 125.000. El Consistorio ha contratado 10 carteles publicitarios de cuatro metros por tres en distintos puntos de la red de metro de Madrid seleccionando aquellas con mayor tráfico y que, además, por su ubicación permite una variación continua de usuarios de distintas procedencias. La concejala ha explicado que “tenemos claro que debemos mirar a Madrid que ya nos reporta el 25% de nuestros visitantes según las estadísticas y que tiene un gran potencial tanto de sus propios vecinos como de aquellos que están de paso. Queremos con estas imágenes abrir una ventana a Soria y ofrecer alternativas al turista”. En este sentido, ha señalado que la idea es que la campaña se mantenga hasta el 16 de abril de cara al puente de mayo y también a la festividad del 23 de abril en distintas comunidades. Ana María Calvo ha recordado que además de Madrid, la ciudad ha buscado promocionarse en otros mercados próximos como Zaragoza, Burgos o Logroño y en este sentido ha recordado “la campaña realizada, por ejemplo, con la colocación de mupis anunciando la celebración del Festival de las Ánimas u otras como la de la trufa en la zona del País Vasco donde hemos incidido en la gastronomía”. Igualmente, ha recordado otras acciones como la inclusión de publicidad de la ciudad y sus recursos, patrimoniales, naturales, gastronómicos, culturales y deportivos, en soportes como la revista de Renfe, con 50.000 ejemplares repartidos en sus diferentes trenes, en la revista de Paradores, teniendo en cuenta el foco de atracción que supone el establecimiento hostelero de Soria, o en otras como la de Intur para público especializado y operadores de viajes. Igualmente, se aprovechan situaciones puntuales, como fue el cruce de Copa entre el Madrid y el Numancia para incidir en esta búsqueda de visitantes de otros puntos, en este caso con la promoción de Numancia 2017.

Respecto a las próximas actuaciones, Ana María Calvo ha anunciado una nueva campaña de impacto en Madrid antes de acabar el año y ha explicado que también se trabaja en una actuación en Guadalajara con el Tren Campos de Castilla como producto que podría publicitarse por sus especiales características y la posibilidad de realizar paradas tanto en Guadalajara como en Siguenza.

 

Para acabar, la concejala también ha detallado los distintos costes vinculados a estas campañas de publicidad con un montante próximo a los 10.000 euros con IVA incluido. De esta forma, por detallar algunas de las partidas la contratación de las vallas en el Metro tiene un precio de 2.800 euros mientras que la promoción en los mupis de Burgos, Logroño o Zaragoza ascendiende a 3.579 euros.

  • Metro                                                            (2.800 + IVA)
  • Intur                                                              (193)
  • Renfe                                                           (1.089)
  • Paradores                                                    (726)
  • Mupis Burgos, Logroño y Zaragoza       (3.579 euros)

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